Ad attività avviata, la comunicazione d’impresa si sposta anche fisicamente al di fuori dell’azienda con la segnaletica che indica il percorso per raggiungere la sede, la targa a muro o l’insegna situata in prossimità dell’entrata.

Sarebbe però un giudizio parziale e superficiale considerare la comunicazione d’impresa come semplice immagine di facciata; essa può essere piuttosto definita come la rappresentazione veritiera e realistica di identità, potenzialità e atteggiamento dell’azienda. Tutto quindi rientra nel sistema “immagine aziendale”, dal marchio, alla grafica e al carattere delle insegne, passando per i biglietti da visita, il sito web e ultimo, ma non in ordine di importanza, il personale dell’azienda medesima.

Avere una “buona immagine aziendale” significa creare un “valore” che si chiama fiducia.

È proprio in base alla fiducia, infatti, che, una volta formata, l’immagine tende a rimanere impressa nei consumatori, nei partners e nei dipendenti. L’immagine aziendale è frutto infatti dall’insieme dei suoi valori e dalla visione che di essa ha il pubblico.

Per ottenere ciò, occorre comunicare dei valori reali, facilmente percepibili dal pubblico (target) e facilmente riconducibili all’azienda.

A questo serve la grafica, la scelta di un marchio e/o logotipo, del colore sociale, del sistema pubblicitario aziendale, che comprende biglietti da visita, carta da lettera, depliant, cataloghi, insegne, vetrine, arredamento e segnaletica interna, espositori, veicoli aziendali e commerciali, studio della forma del prodotto, packaging ecc.

Quando tutti gli strumenti ed i fenomeni comunicativi che riguardano l’azienda risultano coerenti l’uno con l’altro, si ottiene un’immagine coordinata, che è uno strumento fondamentale per farsi riconoscere, apprezzare e preferire tra molti.

Ecco che torna in primo piano l’importanza del marchio e delle insegne commerciali. Questo tipo di pubblicità, complessa da realizzare sia dal punto di vista progettuale e in primis del percorso delle idee, è di straordinaria importanza per un’azienda poiché arriva in maniera diretta in prossimità della sede o del punto vendita in questione. Dall’insegna di un’attività si possono cogliere in maniera anche inconsapevole molte sfaccettature del suo “carattere”: la sua grandezza, la sua importanza, il suo target, ovvero a chi si rivolge, che può essere alto e di nicchia, o estremamente ampio. Un’insegna elegante e ricercata trasmetterà i valori di un’attività che ha questi come punti di forza; allo stesso modo un’insegna dalle linee e i materiali classici dirà a chi la vede che si trova di fronte ad un’attività che ha lunghe radici e probabilmente può vantare di anni di esperienza nel settore. Questi sono solo piccoli esempi della vasta gamma di opportunità e messaggi che possono essere trasmessi con la comunicazione esterna al punto vendita.

Laddove al marchio si unisca credibilità e fiducia, un’azienda può acquisire un patrimonio di fama duraturo ed imporsi più facilmente sul mercato, superando difficoltà e concorrenza ed il suo marchio-nome diventare facilmente riconoscibile ed apprezzato ovunque.

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Questi materiali pur essendo leggeri sono anche estremamente resistenti (al calore, agli urti, alle deformazioni, ai graffi, alle abrasioni) e consentono ai progettisti di ideare insegne in metacrilato con forme meno “rigide” rispetto a quelle imposte dai metalli e di giocare con superfici che dialogano con la luce ognuna con il proprio linguaggio (lucide, trasparenti, effetto cristallo, opache, traslucenti, satinate, sabbiate, neutre, colorate). Alcuni di questi materiali spesso vengono scelti per sostituire il vetro.

Per i frontali delle insegne il metacrilato è per l’appunto il materiale più utilizzato, poiché offre notevoli vantaggi:

• Straordinaria capacità antiurto (è dieci volte più resistente del vetro);
• Trasparenza pressoché totale, anche negli alti spessori (nel vetro la trasparenza tende ad attenuarsi con l’aumentare dello spessore), pur mantenendo una elevata protezione dai raggi ultravioletti;
• Minima manutenzione (per la sua superficie autopulente);
• Massima resistenza a calore, graffi, abrasioni, acqua, e pertanto adattissimo all’uso per esterni;
• Possibilità di essere combinato esteticamente con facilità con gli altri materiali, dall’acciaio all’ottone, dalle superfici lucide a quelle opache;
• Incredibili varietà di colori che evitano l’uso di vernici (metacrilato in pasta);
• Possibilità di essere serigrafato, termoformato e decorato graficamente.

Queste caratteristiche rendono il metacrilato un materiale assai versatile, ma per la sua lavorazione esso richiede capacità professionali e attrezzature specifiche. Esso infatti arriva solitamente dal fornitore in lastre, di tagli e spessori più o meno grandi, per poi essere lavorato secondo la sequenza prevista in relazione all’impiego che di esso deve essere fatto.

Per produrre insegne in metacrilato prima, durante e dopo ogni fase è fondamentale che vengano rispettate tutte le prescrizioni e messe in pratica quelle attenzioni che solo una lunga esperienza di produzione consente di formare.

Ed ecco che dopo il taglio, la sgrassatura delle lastre, la serigrafia, l’asciugatura, lo stampaggio, il raffreddamento, la rifilatura, il montaggio e la lucidatura si ottiene l’insegna.

Questa non è l’unica catena per la lavorazione del metacrilato per le insegne luminose, ma di sicuro è la più comune quando si vogliono ottenere insegne con frontali termoformati luminosi.

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Anche i consumi sono inferiori, mediamente dal 40% al 60% in meno rispetto alle lampadine a fluorescenza più efficienti (lampade a scarica) e il 90% in meno rispetto alle normali lampadine, contribuendo proporzionalmente alla riduzione delle emissioni di CO2.

Un altro incredibile vantaggio delle soluzioni a LED è che possono durare fino a 50,000 ore contro le 1,000 delle lampade ad incandescenza e le 10,000 – 15,000 delle lampade a scarica.

Inoltre, di recente i costi dell’illuminazione a LED si sono fortemente ridotti, e non di poco, rispetto al momento della loro introduzione; questo ha permesso la realizzazione di vere e proprio lampade a led ad “alta luminosità”.

In campo illuminotecnico, come nelle insegne luminose, i LED e le catene a LED offrono incredibili opportunità. Disegnando opportune geometrie nello spazio delle insegne riservato all’impianto elettrico si possono ridurre in maniera considerevole gli elementi illuminanti, mantenendo comunque elevata la luminosità, pur evitando di creare situazioni di abbagliamento o effetti a righe (zone di ombra alternate a zone di forte luce). Grazie ai LED è possibile seguire forme curvilinee e particolari, permettendo la realizzazione di insegne luminose dalle forme singolari e personalizzate.

Inoltre, poiché possono emettere sia luce bianca che luce colorata (LED RGB), si possono studiare effetti particolari rendendo le insegne luminose ancora più speciali, personalizzate ed originali.

MANUTENZIONE DELLE INSEGNE A LED

È importante, quando si posano insegne luminose e mezzi pubblicitari, prevedere una loro corretta manutenzione. Capita molto spesso che, al primo malfunzionamento di un impianto, il proprietario dell’attività cerchi di rimediare da solo per velocizzare i tempi a volte sostituendo i singoli pezzi riparabili con altri del negozio vicino a casa.

È fondamentale invece che la manutenzione delle insegne luminose venga fatta da personale specializzato.

Per mantenere l’affidabilità del sistema e la funzionalità nel tempo delle insegne luminose si possono in genere prevedere 3 tipi di manutenzione: quella su guasto, quella periodica e infine la manutenzione predittiva.

Nel primo caso si agisce nell’emergenza, è un intervento solitamente una-tantum e risolve la problematica immediata con sostituzione del pezzo danneggiato.

Nel secondo caso si fornisce un controllo periodico onde evitare che si verifichino i guasti.

L’ultima è la manutenzione che si prevede di effettuare a scadenza, quando ad esempio si sa che il sistema di illuminazione inizia ad avere difficoltà o problemi (ad esempio durata delle lampade utilizzate).

Qualsiasi sia il tipo di manutenzione che richiediate, alla fine di ogni intervento il personale effettua tutte le verifiche, in primis sull’impianto elettrico, e rilascia apposita certificazione.

È quindi importante che il tutto avvenga con personale qualificato quale è quello della Manna Pubblicità, che impiega materiali adatti ed opera in loco nella massima sicurezza per cose e persone.

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Prima che iniziasse l’era delle multinazionali, grandi società con un proprio marchio, un proprio stile e una propria immagine, che diffondono capillarmente ed in maniera standardizzata in tutto il territorio in cui sono presenti, le città erano comunità, più o meno grandi, in cui erano presenti, lavoravano, producevano e parlavano il loro linguaggio le piccole-medie attività locali, realtà uniche nel loro genere e non riproposte serialmente in ambienti diversi da quello in cui nascevano. Di conseguenza l’immagine di ogni città si creava dalla commistione delle immagini delle piccole realtà che la componevano; la segnaletica e le insegne luminose, o non luminose che fossero, che accoglievano le persone dentro i negozi e gli edifici “erano impregnate di cultura e di storia locale. Le insegne venivano fabbricate da artigiani e costruttori locali ed erano radicate nel contesto visivo del luogo” all’interno del quale dovevano essere ubicate (ah! con che nostalgia ripensiamo anche noi a quei tempi, quando ogni pezzo dai noi prodotto veniva fabbricato come una piccola opera d’arte!).

Ecco allora che da un’idea della grafica e designer americana, Molly Woodward, nasce Vernacular Typography, un catalogo che fino ad ora raccoglie oltre 10.000 immagini di insegne raccolte in tutto il mondo, divise per categorie a seconda della tipologia, della regione e del loro utilizzo, partendo dalle insegne luminose e cartelli pubblicitari, per arrivare alle etichette dei campanelli, passando per il lettering delle lapidi e la segnaletica generica. Troviamo per esempio le categorie “Tabelloni abbandonati”, “Insegne metalliche”, “Insegne a filo neon”, “Wayfinding” e la categoria del tutto particolare che l’artista chiama “post no bills”, ovvero quella dei cartelli contro i cartelli.

La Woordward afferma che “il vernacular lettering e altre forme di comunicazione urbana riescono in qualche modo a preservare un senso di appartenenza e di cultura locale, e funzionano come segnali di un’identità regionale. Diventano i simboli della nostra eredità e quando questi simboli scompaiono, il nostro senso di appartenenza e di chi siamo si affievolisce.”

Il progetto Vernacular Typography è sponsorizzato da Artspire, un progetto della NYFA e raccoglie anche numerose foto di città italiane: Roma, Firenze e Venezia.

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Per meglio comprendere cosa, come, quanto si debba pagare è necessario valutare i regolamenti emessi da ogni singolo Comune ed i relativi tariffari. Vi sono però dei punti fermi fissati a livello nazionale sui quali basarsi. A partire dal Decreto legislativo 30 aprile 1992, n. 285 (in Suppl. ordinario alla Gazz. Uff., 18 maggio, n. 114). – Nuovo codice della strada, art.23 che fornisce definizione e criteri generali per la distinzione e la collocazione delle insegne.

Con la legge finanziaria del 2002 (La Legge 448_2001 Legge 28 dicembre 2001, n. 448) art.10 comma c) viene stabilito che: «1-bis. L’ imposta di pubblicità non è dovuta per le insegne di esercizio di attività commerciali e di produzione di beni o servizi che contraddistinguono la sede ove si svolge l’attività cui si riferiscono, di superficie complessiva fino a 5 metri quadrati». Lo stesso è ribadito dall’Art. 2-bis della Legge 24 aprile 2002, n. 75 – Conversione in legge, con modificazioni, del decreto-legge 22 febbraio 2002, n. 13, recante disposizioni urgenti per assicurare la funzionalità degli enti locali.

Con circolare n. 3/DPF, il Ministero dell’Economia e delle Finanze – Dipartimento per le Politiche Fiscali ha fornito ulteriori chiarimenti in ordine alle disposizioni in essere.

Essa specifica che l’ imposta di pubblicità, nel caso di pluralità di mezzi, non è dovuto dall’esercente se la somma delle superfici delle stesse insegne pubblicitarie non è superiore ai 5 metri quadrati. Tuttavia, nel caso la somma delle superfici complessivamente superi i 5 metri quadrati, l’imposta è dovuta per intero.

Ad esempio, se il totale delle superfici è 8 mq non verranno esclusi i primi 5 mq, ma si pagheranno le imposte su tutta la superficie. Inoltre, chiarisce che l’esenzione della metratura si applica alle insegne di esercizio anche se contenenti marchi o simboli del prodotto commercializzato o del servizio offerto, sia nella sede primaria sia in quelle secondarie o nelle unità locali, ad esclusione di quelle contenute in un diverso mezzo esposto in aggiunta alla suddetta insegna pubblicitaria.

Pertanto, molti Comuni/concessionari in caso di esposizione di più mezzi, considerano insegna d’esercizio un unico impianto, e gli altri vengono fatti rientrare nell’ ordine della pubblicità ordinaria con costi differenti. Lo stesso dicasi per i marchi in franchising: molti enti li considerano pubblicità, in quanto fanno riferimento ad una attività generica di cui la sede oggetto di imposizione è solo una unità secondaria.

La normativa e la gestione dell’imposta implicano quindi conoscenze che il personale di Manna Pubblicità è in grado di gestire, grazie ad un ufficio dedicato che si confronta quotidianamente con gli enti e ne conosce tempistiche, procedure e problematiche. Affidatevi con fiducia a Manna Pubblicità per le vostre insegne luminose. Ogni pratica verrà seguita passo passo senza tralasciare nulla.

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Con questo articolo proveremo a fornirvi una panoramica il più completa possibile sulle tipologie di insegne luminose esistenti e sul loro utilizzo.

Le tipologie di insegne luminose

Le insegne luminose si differenziano tra loro a seconda del tipo di installazione, che può essere a parete (insegne in aderenza o insegne a bandiera), su pali (uno o più), direttamente a terra sotto forma di totem, o applicate a strutture di sostegno spesso poste sulla copertura degli edifici più grandi.

Un’altra classificazione è determinata dalla morfologia delle insegne; queste ultime possono essere prodotte come lettere singole scatolate ad una ad una, o come cassonetti prismoidali all’interno dei quali, o a rilievo sui quali è rappresentato il marchio o il nome dell’attività.
All’interno di queste 2 macro-categorie si possono fare altri sottogruppi in base ai materiali, alle finiture e al sistema di illuminazione, se presente.

Solitamente nei centri storici e nelle zone sottoposte a vincoli, i regolamenti impongono l’installazione di insegne a lettere scatolate prodotte con materiali di qualità, solitamente indicati fra ottone, alluminio e altri metalli trattati. Anche i colori devono essere sobri e non impattare in maniera eccessiva sul contesto. Gli spessori devono essere contenuti e non aggettare oltre una certa misura sul suolo pubblico.

Spostandosi dal centro solitamente sono ammesse anche insegne luminose meno pregiate e si possono vagliare le diverse possibilità offerte della tipologia a cassonetto. Questo tipo di insegne è il più delle volte composto da un fondo, o fondello, metallico o plastico sul quale viene applicato un frontale. Quest’ultimo può essere a sua volta costituito da un altro guscio metallico, traforato con il marchio dell’attività e tamponato, in piano o a rilievo, con materiali plastici traslucenti; oppure da un guscio in pmma termoformato, serigrafato precedentemente, o decorato con pellicole adesive successivamente. Le stesse possibilità di decorazione vengono utilizzate nel caso il frontale sia costituito da una lastra piana in pmma, assicurata al fondo da una cornice metallica.

Per insegne luminose di dimensioni importanti si va spesso incontro ai limiti imposti dalle dimensioni dei materiali da costruzione e si tende ad utilizzare cassonetti con frontale creato con tessuto in poliestere spalmato con PVC retroilluminabile, che, essendo prodotto in rotoli, permette di coprire lunghezze importanti senza dover ricorrere a giunzioni, saldature, o generalmente interruzioni.

Le insegne a lettere scatolate possono poi essere prodotte non solo con materiali metallici, ma anche con materiali plastici, totalmente o parzialmente. Le lettere, se non presentano forme eccessivamente intricate, possono anche venire termoformate e chiuse con un fondo.

Il modo in cui la luce viene emanata dall’insegna o attraverso di essa, crea un ulteriore gamma di possibilità: essa infatti può essere trasmessa verso l’esterno in maniera diretta attraverso il frontale, oppure disegnare il contorno dell’insegna indirettamente, venendo proiettata dall’interno del manufatto verso la parete retrostante, creando così un alone luminoso dai cui il marchio emerge in negativo. Le due tipologie in alcuni casi vengono anche usate in maniera combinata.

Le fonti di illuminazione più usate sono i classici tubi a fluorescenza (i “neon”), oppure i LED, tecnologia che negli ultimi anni ha preso piede enormemente dato che, a fronte di una spesa iniziale ragionevolmente più alta, garantisce consumi notevolmente più bassi, una durata molto maggiore e di conseguenza minor costi di manutenzione. L’utilizzo dei diodi LED nelle insegne luminose consente anche di ridurre gli spessori dei manufatti, cosa che risulta estremamente utile a fronte di molti regolamenti comunali, come accennato in precedenza.

In questo articolo vi abbiamo presentato una panoramica molto generale sulle insegne luminose principalmente per esterno. Nei prossimi articoli vi parleremo anche delle insegne per interno, che non dovendo soddisfare criteri di tenuta all’acqua e isolamento, permettono di giocare su effetti luminosi e proprietà della luce diversi.

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Quali sono le cose da fare per poter procedere all’installazione di una nuova insegna luminosa?

Tanti nostri clienti non sanno che per installare una nuova insegna non basta la fantasia di idearla e qualcuno che la produca; ci sono molti fattori da prendere in considerazione per non incorrere in sanzioni amministrative, che a volte sfiorano addirittura il codice penale. Installare un’insegna luminosa in un centro storico non è come installare la stessa in periferia, trovarsi in una grande città non è come trovarsi in un paesino, anche se questo non implica necessariamente che in un paesino sia più semplice!

Insegne aziendali: cosa prevede la legge?
Ogni ente amministrativo ha i suoi regolamenti e le sue procedure preventive all’ installazione delle insegne luminose e ogni ente prevede sistemi diversi per il pagamento delle imposte di pubblicità. Per un profano barcamenarsi tra tutte le richieste e la documentazione necessaria è nella maggior parte dei casi ostico e proibitivo senza il supporto di un’azienda e di un tecnico che sappiano svolgere per lui tutto il necessario per essere in regola e non incorrere in sorprese.
Regolamenti, vincoli, pratiche, Comune, Sovrintendenza, Commissioni Paesaggistiche, ANAS…. Questi sono solo alcuni dei nomi con cui potreste dover avere a che fare per ottenere l’autorizzazione all’ installazione delle vostre insegne luminose, e tutti questi enti vi richiederanno disegni di vario tipo, certificazioni, caratteristiche di luminanza e abbagliamento, metrature… il tutto spesso firmato e timbrato da un tecnico abilitato.
Non è possibile installare ciò che si vuole, dove si vuole e del colore che si vuole; non è scontato che sia possibile installare un’insegna che sia luminosa. Dovrete fare attenzione al tipo di materiali che utilizzate, agli spessori, alla qualità e quantità della luce che andrete ad emettere; dovrete rispettare delle tempistiche e in alcuni casi attendere l’autorizzazione da parte degli enti preposti; dovrete effettuare i pagamenti delle imposte alle società incaricate alla loro riscossione.

Vista la complessità di quanto appena descritto Manna Pubblicità mette a disposizione del cliente un ufficio dedicato esclusivamente alla compilazione e presentazione delle pratiche autorizzative che si confronta quotidianamente con gli enti e ne conosce tempistiche, procedure, problematiche e sistemi di comunicazione, e un tecnico abilitato per fornirvi un servizio completo e personalizzato.
Vi invitiamo a contattarci e ad affidarvi a noi per le vostre insegne! Non rimarrete delusi!

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